Google Juga Kembangkan Fitur Anti Lacak

Serupa Apple, Google juga dilaporkan tengah mengembangkan fitur anti pelacakan untuk sistem operasi Android karyanya. Fitur ini berkemampuan untuk membatasi penghimpunan data pengguna dan pelacakan antar aplikasi di Android.

Laporan NDTV menyebut bahwa pendekatan yang diusung Google ini tidak akan seketat Apple. Melalui rencana ini, Google dilaporkan berupaya menyeimbangkan permintaan dari pengguna yang semakin sadar akan privasi.

Sementara itu di sisi lain, Google juga perlu memperhatikan kebutuhan finansial dari pengembang dan pengiklan. Dengan demikian, Google berupaya mencari masukan dari pihak terkait untuk menemukan cara terbaik mengembangkan standar privasi baru di dua browser, disebut sebagai Privacy Sandbox.

Sebagai informasi, saat ini Google memperoleh pendapatan hingga USD100 miliar Rp1.400 triliun per tahun dari divisi bisnis iklan miliknya. Karenanya, Google berkepentingan dalam membantu pengiklan dalam meningkatkan pendapatan iklan dengan memberikan alat ukur agar iklan efektif di Android.

Mengutip NDTV, juru bicara Google menyebut bahwa pihaknya selalu mencari cara untuk bekerja sama dengan pengembang guna meningkatkan standar privasi sambil mengaktifkan ekosistem aplikasi yang didukung iklan dan sehat.

Sebagai pengingat, sebelumnya Apple juga menghadirkan fitur baru bertajuk App Tracking Transparency melalui update iOS 14.5 dan iPadOS 14.5. Fitur ini memungkinkan konsumen memilih soal perizinan aplikasi dalam menghimpun data di berbagai aplikasi dan situs.

Melalui fitur ini, Apple akan menonaktifkan kemampuan pengembang dalam mengumpulkan informasi yang disebut sebagai kode Pengenal untuk Pengiklan atau IDFA. Kode ini memungkinkan pengiklan melacak kegiatan pengguna ketika berpindah dari satu aplikasi atau situs web ke situs lain.

Pelacakan ini memungkinkan pengiklan melakukan penargetan iklan dan membantu mereka dalam mengukur efektivitas iklan. Apple juga akan melakukan pengawasan dan audit kepada pengembang guna memastikan aturan yang diterapkannya tersebut dipatuhi.